นักวิจัยวัดความเต็มใจของผู้ตอบแบบสอบถามที่จะจ่ายสำหรับกราโนลาบาร์ 12 กล่องและแอปเปิ้ลหนึ่งปอนด์ กราโนลาแท่งเป็นตัวแทนของอาหารที่ผลิตขึ้นโดยทั่วไปซึ่งมีความแตกต่างจากการไม่มีสารจีเอ็มโอ ในขณะที่แอปเปิ้ลเป็นผลไม้สดที่บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องแจ้งว่ามีสารจีเอ็มโอหรือไม่ ผลการศึกษาระบุ ในการศึกษานี้ เมื่อผู้บริโภคดูที่บรรจุภัณฑ์ของ กราโนลา แบบแท่งที่มีข้อความว่า โครงการที่ไม่ใช่จีเอ็มโอ พวกเขายินดีจ่ายมากกว่ากล่องที่มีข้อความว่า มีส่วนผสมที่ดัดแปลงพันธุกรรม ถึง 35 เซนต์ ผู้บริโภคยินดีจ่ายเพิ่มอีก 9 เซนต์